C’est une étude simple qui sera faite chaque année : combien de fois l’opposition a-t-elle été présente dans la presse ? Pour 2008, c’est un chiffre tout rond : 100. Naturellement, Allier République, le bimensuel des radicaux de gauche a la palme avec une cinquantaine de papiers mais c’est La Montagne, édition de Vichy, qui se détache avec vingt-quatre articles suivie par À la une, Modergnat et La Semaine de l’Allier.
“Un écho médiatique honnête” disent les observateurs en mesurant plus finement le nombre de personnes touchées par ces articles et en soulignant que même avec deux fois plus d’articles, Allier République n’arrive pas, avec ses 3.500 lecteurs (1.281 versions papier, autant d’envois électroniques et 560 téléchargements en moyenne), ne peut arriver aux 20.00 lecteurs de l’édition de Vichy de La Montagne. Au passage un bon point pour le blog : “un outil vivant, précis et dont la fréquentation selon l’hébergeur atteint des chiffres remarquables”.
Mais au regard de notre activité, les média-mètres (ou médias-maîtres) nous disent un peu en dessous de la “résonance” attendue : “pour dix-huit communiqués, deux conférences de presse, six conseils municipaux et l’activité très importante de l’opposition, on pourrait s’attendre à une résonance plus importante” nous écrivent-ils avant de nous conseiller de “recentrer nos propos sur une ou deux problématiques simples”, de “faire court” et de préférer “la remise de communiqué lors de rencontres avec la presse plutôt que l’envoi par mail”.
Au boulot donc. “Une ou deux problématiques simples” : je ne sais pas ce que l’on fera du conseil. Je nous voitsmal répondre à un administré que son problème est intéressant mais que l’on en a déjà deux et qu’il repasse l’année prochaine… ; je ne nous vois pas, non plus, nous saisir d’une seule question en conseil muncipal, ou écarter le dossier de la Banque de France ou de la Compagnie fermière au motif de leur complexité… Quant à “faire court”, oui. Mais il faut bien argumenter, développer. Lorsque l’on explique ça aux communiquants, ils répliquent qu’ils comprennent mais qu’il convient de trouver “des slogans” ; on essayera. Quant aux rencontres avec la presse, nous sommes d’accord. Nous allons tenter ça. Je commence demain.
